Las marcas de ropa reinventan su publicidad

Tijera en mano, las marcas de ropa diseñan campañas innovadoras para que sus clientes compren cuanto más, mejor. Unas aceptan incluso ropa usada. Otras, ofrecen la ayuda de famosos para que renovar el armario sea más divertido.

Para el frío que aún no se va, o para la temporada de verano que se avecina. El objetivo es fidelizar al consumidor. Para conseguirlo una cadena de ropa está dispuesta, incluso, a comprar las prendas usadas de su marca. La idea: usar, disfrutar y devolverla, en el plazo de un año, recuperando el 20% de lo que pagamos al pasar por caja.

Se trata de un marketing diferente que ayuda a sobrellevar la crisis. Y hay campañas que también va más allá de la publicidad tradicional: una cara conocida como reclamo, pero a pie de tienda.

Por ejemplo, la actriz Ana Fernández, de la serie "Los Protegidos", se ha convertido en personal shopper por un día. ¿Por qué? Cara a cara la marca llega más al público.

En definitiva, estrategias de marketing para conseguir un objetivo: vender por encima de todo.