Irene Lozano, secretaria de Estado de 'España global', la antigua 'Marca España' cree que la percepción que se tiene de España en el exterior es peor que la situación que existe en la realidad. Su propósito al frente de este organismo es "transmitir una imagen más actual de la España de hoy". Considera que el papel de Pedro Sánchez como presidente del Gobierno "allana las relaciones con el exterior por su facilidad con el inglés". Para Lozano la clave de la mejora de España está en sellar acuerdos comerciales, políticos, de calidad institucional, culturales y patrimonio ecológico y conseguir que los demás hablen bien del país.