Galardones

La campaña 'Con mucho acento' de Cruzcampo, protagonizada por Lola Flores, triunfa en los 'Goya de la Publicidad'

Los Premios Eficacia 2021 han otorgado el mayor galardón al spot de Cruzcampo, que se convirtió en todo un fenómeno viral y 'resucitó' a Lola Flores.

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La Asociación Española de Anunciantes ha celebrado este jueves los Premios a la Eficacia en Comunicación Comercial, los Premios EFI o, como se les conoce en los medios, 'Los Goya de la Publicidad', en los que ha triunfado el spot 'Con mucho acento' de Cruzcampo, 'protagonizado' por Lola Flores.

El Teatro Real ha sido testigo de este certamen anual de la industria publicitaria en la que empresas anunciantes y agencias creativas han competido juntos por alzarse con un trofeo oro, plata o bronce o, en el mejor de los casos, por llevarse el Gran Premio, que en la edición 2021 ha recaído en Heineken España, Ogilvy Spain, dentsu X Spain y NTEAM, las campañas detrás del anuncio de Cruzcampo.

La magia de la publicidad ha vuelto a demostrar, otra edición más, cómo impactar con un mensaje a millones de personas y cómo las campañas más innovadoras arrasan en las redes sociales, aplican estrategias omnicanal, se basan en la emoción o son punteras en tecnología. Todas, en cualquier caso, tienen un elemento común: la idea.

Una idea que, cada vez más, apela a los valores de complicidad, ejemplaridad y compromiso social sin obviar su objetivo principal, incrementar resultados de negocio.

En palabras de la directora general de la Asociación Española de Anunciantes, Lidia Sanz, en esta cita "se valora, se conoce, se mide, se monetiza y se disfruta de la buena publicidad, la que demuestra la multiplicación del valor económico al tiempo que es un excelente vehículo de transformación cultural y social".

El segundo año con más inscripciones

En esta 23ª edición, los Premios Eficacia han obtenido la segunda cifra más alta en inscripciones de su historia, 217 casos inscritos, con 105 anunciantes y 108 agencias participantes. Y una lista corta de 109 nominados.

Estos datos son, sin duda, reflejo de la recuperación de este sector, como corrobora el barómetro de tendencias TREND SCORE que evidencia buenas expectativas de evolución en las inversiones en marketing y publicidad para este año 2021.

Así, 8 de cada 10 anunciantes declaran crecimientos o estabilidad en sus presupuestos durante el primer semestre y con buenas expectativas de cara al cierre del año. Igualmente, según Infoadex, las inversiones publicitarias en los nueve primeros meses de 2021, respecto a 2020, se han incrementado en un 15,5%.

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