La mujer se presentaba en los anuncios de los años 60 como una persona sumisa y ama de casa sin más pretensiones. Rara vez aparecía un hombre utilizando los electrodomésticos o usando productos de limpieza. Ahora, 50 años después, se ha avanzado mucho, y han aparecido medios para desterrar campañas publicitarias discriminatorias. Aún así, tres de cada diez anuncios son machistas.