UTECA
La Universidad Nebrija y Presidentex lanzan el Observatorio de Publicidad Responsable
Esta entidad busca fomentar las buenas prácticas en el sector publicitario y fortalecer la imagen de las marcas. UTECA celebra que el Observatorio anime a la inversión en medios con entornos éticos, seguros y transparentes.
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La consultora Presidentex y la Universidad de Nebrija ponen en marcha el Observatorio de Transparencia y Responsabilidad Publicitaria, una iniciativa conjunta nacida con el objetivo de promover entornos éticos, sostenibles y seguros para los anunciantes y la sociedad en su conjunto. La entidad medirá también la transparencia y evaluará la gestión y compra de medios con criterios éticos y sostenibles.
Además, el Observatorio analizará el impacto social, económico y ético de la publicidad, especialmente en lo relativo a la gestión y compra de medios.
En el acto de presentación se ha celebrado una mesa redonda en la que ha participado el presidente de la Unión de Televisiones Comerciales en Abierto (UTECA), Eduardo Olano, junto a Marta Perlado, directora del Observatorio y decana de la Facultad de Comunicación y Artes de la Universidad Nebrija; Francisco J. González, cofundador de Presidentex y director asociado del Observatorio; Mar España, jurista y ex presidenta de la Agencia Española de Protección de Datos (AEPD); y Alejandro Perales, presidente de la Asociación de Usuarios de la Comunicación (AUC).
Durante su intervención, Eduardo Olano ha reclamado la necesidad de una regulación que no afecte únicamente a las televisiones, sino al mundo audiovisual en su conjunto, incluidas las plataformas. “Su lema es que no son responsables de los contenidos editoriales”, lamentó. Además recordó que hace 15 años la regulación era más uniforme y el mercado muy diferente, “pero con la llegada de las plataformas y las redes sociales, una iniciativa como esta es muy necesaria”. Por ello, augura “una gran notoriedad y éxito” al proyecto, y ha expresado su deseo de que contribuya a extender la regulación.
Garantizar un entorno ético, transparente y seguro
Ante la ausencia de una regulación igualitaria y la falta de control editorial de los contenidos por plataformas y redes sociales, el presidente de UTECA ha resaltado la capacidad que tienen los anunciantes para “ser el freno” a la actuación de grandes plataformas y redes sociales.
Sobre la forma de actuar del Observatorio, su directora, Marta Perlado, ha manifestado que el propósito es resaltar las buenas prácticas publicitarias. Por ello, el Observatorio elaborará un marco de criterios que permitirá distinguir medios y soportes publicitarios.
Así, medios responsables son aquellos que garantizan un entorno seguro, ético y transparente para anunciantes, usuarios y el conjunto de la sociedad. Este tipo de medios incluyen control del contexto publicitario, métricas verificables, ausencia de fraude, respeto a la privacidad en el uso de los datos, transparencia algorítmica, protección de los menores, apoyo al periodismo riguroso y publicidad inclusiva, entre otros elementos.
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