ASÍ LO HA INDICADO EL JEFE DE PUBLICIDAD EN UNA CONFERENCIA

ASÍ LO HA INDICADO EL JEFE DE PUBLICIDAD EN UNA CONFERENCIA

Unilever amenaza con retirar sus anuncios de Facebook y Google si no se comprometen a combatir los bulos y las noticias falsas

"No podemos tener un entorno en el que nuestros consumidores no confían en lo que ven 'online'", han señalado desde la compañía en referencia a "las noticias falsas, el racismo, el sexismo, los terroristas que difunden sus mensajes de odio, y el contenido tóxico dirigido a niños" que aparece en Internet y se ha convertido en un quebradero de cabeza para Facebook y Google.

La multinacional anglo-holandesa Unilever amenazó con retirar sus anuncios de plataformas digitales como Facebook o Google si no se comprometen a combatir los bulos y las noticias falsas así como a luchar contra los contenidos nocivos y los que crean división. Medios estadounidenses y británicos obtuvieron una copia del discurso que pronunció el jefe de publicidad de Unilever, Keith Weed en la conferencia Interactive Advertising Bureau, que se celebra estos días en Palm Desert (California, EEUU).

"No podemos tener un entorno en el que nuestros consumidores no confían en lo que ven 'online'", apunta el ejecutivo de Unilever, compañía que es uno de los mayores anunciantes del mundo. Weed se refiere concretamente a "las noticias falsas, el racismo, el sexismo, los terroristas que difunden sus mensajes de odio, y el contenido tóxico dirigido a niños", contenidos que aparecen de manera frecuente en internet y que se han convertido en un quebradero de cabeza para Facebook y Google, los dos gigantes de la publicidad en la red.

"Esto no es algo que pueda ser dejado a parte o ignorado", apunta Weed. "No podemos continuar apuntalando una cadena de suministro digital -que entrega más de una cuarta parte de nuestra publicidad a nuestros consumidores- que a veces es poco mejor que un pantano en términos de transparencia", añade. Unilever es una multinacional especializada en la fabricación de productos para limpieza de la casa, higiene personal y alimentos y cuenta con un catálogo de más de 400 marcas, entre las que destacan Lipton, Knorr, Dove, Axe, Hellmann's y Omo.

EFE | Madrid | Actualizado el 18/07/2018 a las 19:40 horas

Los mas vistos

Economía Digital

Todo sobre finanzas, empresas, tecnología e industria

Utilizamos cookies propias y de terceros para mejorar, recoger datos estadísticos y mostrarle publicidad relevante. Si continúa navegando, está aceptando su uso. Puede obtener más información o cambiar la configuración en política de cookies.