España intenta consolidarse como destino para el turismo de lujo chino

La riqueza de los chinos va en aumento y se han convertido en el objeto de deseo de la industria turística en Europa. Los hoteles, aerolíneas, restaurantes y tiendas comunitarias se rifan especialmente a estos visitantes asiáticos. Pero según un estudio de Global Blue, la mayor consultora del sector turístico. España está perdiendo fuelle en esta competición como destino de compras, de los más de 3.000 millones que gastan los turistas extracomunitarios en París, en ciudades como Madrid sólo se gastan 241 euros o 539 en Barcelona.

El sector del lujo se adapta a ellos, pero en España algo falla porque ofrecemos en  muchas ocasiones los mismos productos a precios más baratos y aun así aquí gastan muchísimo menos. En el caso de los relojes de lujo, por ejemplo, que es una de las compras esenciales cuando un asiático visita Europa, su precio medio en Madrid es de algo más de 70.000 euros frente a los 78.000 que pagan en Italia, los 74.000 de Francia o 72.000 de Suiza.

Y hay que aprovechar que este que el gusto chino se refine porque aunque no estemos acostumbrados: es esta, las compras, la actividad preferida del turista chino y actualmente es fuera de sus fronteras donde aprovechan para hacer sus adquisiciones de lujo porque aquí ahorran impuestos.

Lo que no se entiende que es que se gasten más dinero en otras ciudades, siendo Madrid y Barcelona 2 de las 3 capitales mejor valoradas para gastar. Londres es la preferida para ir de compras, seguida de Madrid y de Barcelona. Las 2 ciudades españolas están por delante de París, Roma o Berlín.

Madrid ofrece en muchas ocasiones los mismos productos a precios más baratos. Y sin embargo, los turistas extra-comunitarios, los llamados "tax free", se gastan sólo 341 millones de euros al año en Madrid, frente a los 3.240 que se dejan en París o en Londres.

¿Qué hace mal la capital de España?

Decir que Madrid es una gran capital europea es una obviedad, pero entonces ¿por qué su turismo se sitúa por detrás de otras grandes ciudades del continente? The Economist sitúa Madrid entre los mejores destinos de compras solo por detrás de Londres y por delante incluso de Paris, y es que nuestros precios, también en el sector lujo son más que competitivos. Parece que la clave está en conseguir que España se consolide como destino de compras, lujo, ocio y cultura.

Pero entonces ¿qué falla? La consultora Global Blue apunta algunas claves que podrían ayudar a mejorar los resultados del sector. Habría que empezar por facilitar la emisión de visados para turistas asiáticos en espacial chinos. A pesar de que el año pasado aumentó en un 35% el número de visitantes de ese país, la mayoría lo hace con visado de otro país europeo y luego saltan al nuestro. Otro aspecto fundamental para revitalizar el turismo es mejorar las conexiones aéreas España-China hasta ahora solo hay un vuelo directo en días alternos entre Madrid y Pekín y desde este mes también desde Barcelona, pero no hay conexión con la capital económica de China, osea, Shanghai.

Otra cuestión fundamental que desde hace años tienen resuelta en Paris o Londres es la libertad de horarios comerciales, que hasta ahora solo se produce en Madrid.  Según la consultora, hacemos una mala promoción turística a pesar de que desde Turespaña se habla de una apuesta decidida por el mercado chino. De hecho participará en la feria internacional de turismo más importante de China, aunque no en la del sector lujo que se celebra el próximo mes de junio en Shanghai. Y es que los chinos son los que más se gastan cuando salen al extranjero. la media por estancia es de 901 euros, si son de Hong Kong el gasto aumenta a 1087 euros.

Los expertos creen que si se toman las medidas adecuadas para atraer al visitante de calidad los ingresos por turismo de lujo en Madrid podrían incrementarse entre 800 y 1000 millones de euros y se crearían hasta 12.000 nuevos empleos directos.