El Gran Premio a la Eficacia 2023 es para la campaña de 'CUPRA' y la agencia &Rosàs, con la colaboración de PHD Media

La Asociación Española de Anunciantes ha celebrado este jueves los Premios a la eficacia en Comunicación Comercial, los Premios EFI o, como se les conoce en los medios, 'Los Goya de la Publicidad', donde ha triunfado la campaña de Cupra. La marca también se ha hecho con un oro en la categoría 'Construcción de una Marca'.

El Teatro Real ha sido el escenario de este certamen de la industria publicitaria anual, donde empresas anunciantes y agencias creativas han competido por conseguir el oro, plata o bronce o, por llevarse el Gran Premio, que en la edición 2023 ha sido para Cupra por su campaña dirigida a "aquellos conductores que no solo aman los coches, sino que hacen de conducir el motor de sus vidas".

La magia de los anuncios ha evidenciado un año más cómo dejar huella con un mensaje en millones de personas. Y cómo las redes sociales se han convertido en el máximo exponente de campañas innovadoras, basándose en la emoción, y en las nuevas tecnologías .

En palabras de la directora general de la Asociación Española de Anunciantes, Lidia Sanz, en esta cita "se valora, se conoce, se mide en resultados y se disfruta de la buena publicidad, la que demuestra la multiplicación del valor económico al tiempo que es un excelente vehículo de transformación cultural y social".

Récord de inscripciones

En esta 25 edición, los Premios Eficacia han obtenido récord de casos inscritos a lo largo de su historia, 243 casos, con un total de 119 anunciantes y 146 agencias participantes y una lista corta de 133 nominados.

Como indica el barómetro de tendencias TREND SCORE, de la Asociación Española de Anunciantes, el primer semestre de 2023 se ha cerrado con una mejor evolución de las inversiones esperadas. Un 60% de los profesionales de las empresas de gran consumo afirman que han tenido mayor crecimiento.

Las inversiones publicitarias en el primer semestre de 2023 han crecido un 2,0% frente al período equivalente del año anterior, según Infoadex.

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