VALORAN LA CALIDAD, EL SABOR Y LA NATURALIDAD

VALORAN LA CALIDAD, EL SABOR Y LA NATURALIDAD

Dos de cada tres españoles prefieren los productos 'de marca'

A la hora de llenar la cesta de la compra prestamos especial atención a la marca de los productos que compramos porque nos sirve como garantía de calidad. Un reciente estudio se ha planteado cómo haríamos la compra sin tener en cuenta los precios.

Ocho de cada diez españoles elige productos de marca en su cesta de la compra. Aseguran que les gusta "las cosas buenas" y que "nadie da duros a pesetas".

¿Qué es, para los consumidores la marca? ¿Qué les dice la imagen del fabricante? Muchos contestan que es un sello de calidad.

Esto es lo que querían saber los responsables de un estudio que han realizado un test de mercado simulado. Para ello han montado una estantería de supermercado y han pedido a 800 compradores que elijan, a igualdad de precio, qué se llevarían.

La dinámica tras esta compra del producto, señala José Luis Nueno, profesor de Marketing, es medir qué han comprado y el porqué de esa elección.

En algunos productos como el aceite, el 88% elegía una marca. Los encuestados preferían pagar más si lo que consumen "es de calidad". Y es que ésta ha sido la respuesta más repetida por los consumidores, seguida del sabor y de la naturalidad.

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