La inversión publicitaria en diarios cayó un 10,2% entre enero-marzo 2011

La inversión publicitaria en los diarios ha caído un 10,2% en el primer trimestre de 2011, mientras que en la televisión ha experimentado un crecimiento del 0,9%, según ha informado Infoadex. La inversión en los medios convencionales cayó un uno por ciento hasta situarse en lo 1.169,8 millones de euros (2010: 1.181,2 millones). Internet destaca con un incremento del 18,5 por ciento y se coloca en los 71,1 millones de euros en los tres primeros meses del año.

Televisión, que es el primer medio por volumen de inversión, ha crecido un 0,9% y ha alcanzado una suma de 589,9 millones de euros en los tres primeros meses del año, de los cuales 519,2 millones corresponderían a las televisiones nacionales en abierto, 56,5 millones a las autonómicas y 14,2 millones a los canales de pago.

Los diarios, el segundo medio por su cuantía absoluta de inversión publicitaria, han registrado en el período enero-marzo de 2011 una caída del 10,2% hasta situarse en los 219,7 millones de euros. Los dominicales decrecieron un 2,9% hasta los 14,2 millones de euros, mientras que la inversión en las revistas cayó un 6,5 por ciento y se situó en los 83,4 millones de euros.

La radio, a su vez, registra una subida del 3,8% hasta los 103,1 millones de inversión publicitaria. Además el cine mostró un retroceso del 31,2% hasta los 3,6 millones de euros.

El Grupo Tele 5 es el líder en volumen de facturación en los tres primeros meses de 2011, al alcanza los 259,3 millones y obtener una cuota de mercado del 44%, "sin que tenga sentido establecer la comparación respecto al mismo período de 2010 porque la base (ya que el grupo incluye en 2011 a Cuatro TV) no es homogénea", señala Infoadex.

El Grupo Antena 3 TV ocupa la segunda posición, con un incremento del 6,1% en el período de enero a marzo de 2011, alcanzando una cifra de inversión publicitaria de 178,1 millones y una participación de mercado del 30,2 por ciento.

El Grupo La Sexta presenta el mayor índice de crecimiento de las televisiones nacionales subiendo su cifra de facturación un 15% y alcanzando 69,2 millones en enero-marzo de 2011, lo que sitúa su cuota en el 11,7%.