El Target Comercial de Telecinco se desploma

El Target Comercial de Telecinco se desploma en tan solo dos meses, tiempo que ha tardado la cadena de Mediaset en caer -2,3 puntos de audiencia en este target durante este horario. Telecinco arrancó el mes de abril con un 12,8% de share en su primera semana y junio lo comienza con un 10,5% de cuota, lo que supone una caída del 18% de audiencia. Telecinco es superada por laSexta (10,9%) en +0,4 puntos en esta primera semana de junio. 

El mes de mayo se despidió con Antena 3 como cadena líder absoluta en Target Comercial (12,8%) y con laSexta (9,5%) a medio punto de distancia de Telecinco (10%) en ese público en la franja de prime time. Este dato es el más bajo de Telecinco desde Agosto de 2012 (9,8%).

La cadena de Mediaset pierde -3,6 puntos respecto al mismo mes del año anterior (13,6%), frente a la subida de Antena 3 del 11,6% al 12% de share (+0,4 puntos) y de laSexta (+1,9) que pasa del 7,6% al 9,5% de cuota. Telecinco es la única cadena generalista que pierde audiencia de 2012 a 2013 en esta franja y target. Este dato no ayuda a la cadena para rentabilizar su publicidad, ya afectada por sus contenidos (véase el caso de 'La Noria') y las sanciones impuestas por el Ministerio de Industria. 

laSexta pisa los talones a Telecinco en el target comercial en prime time, especialmente en los dos últimos meses en los que el crecimineto de la cadena de Atresmedia TV ha sido del 30% respecto a principios de abril. 

A la cadena de Mediaset le ha salido un duro competidor en la franja de mayor consumo televisivo en nuestro país y entre el público más importante para los anunciantes. laSexta superó en 13 días del último mes a Telecinco en el target comercial durante el prime time, siendo la cadena líder en cuatro de estas jornadas. Sin ir más lejos, este jueves 6 de junio, laSexta fue la cadena líder del target comercial en la franja de prime time (14,6%), por de lante de Telecinco (14,3%).

Si seguimos la evolución semanal de las cadenas comerciales generalistas centrada en la franja del prime time y el target comercial, se puede comprobar la pérdida de audiencia de Telecinco en los últimos dos meses (de abril a la primera semana de junio).

La cadena de Mediaset pierde -3,5 puntos desde el comienzo de abril (12,8%) a la primera semana de junio (10,5%). En cambio, laSexta crece +2,5 puntos de cuota: su cuota aumenta del 8,4% a principios de abril al 10,9% que registra esta primera semana de junio.

Precisamente es en la primera semana de junio cuando laSexta ha superado a Telecinco por vez primera en audiencia en ese target y franja (+0,4 puntos). La cadena de Atresmedia TV también adelanta a Cuatro (8,5%) en +2,1 puntos en lo que va de junio. 

Telecinco lideró tan solo 9 días en el target comercial durante el prime time en el último mes (del 5 de mayo al 6 de junio), frente a los 19 días de liderazgo de Antena 3 y los 14 días que laSexta supera a la cadena (5 de ellos, líder absoluta). 

De los 9 días que lidera Telecinco en esta franja horaria en el target comercial, 6 son lunes y jueves, días en los que la cadena emite su reality estrella, 'Gran Hermano'. Sin esta oferta televisiva, Telecinco marca datos como un 5,4% de share (el sábado 18 de mayo). La mayor diferencia con Antena 3 se produjo al día siguiente, cuando la cadena de Atresmedia TV anotó un 18,1% y Telecinco se quedó con el 7,1% (-11 puntos). 

El estreno de 'El Objetivo' y la despedida de 'Salvados' el pasado 2 de junio otorgó a laSexta el liderazgo en el target comercial en prime time, un 13,7% de share, a +8,2 puntos de Telecinco (5,5%), la mayor diferencia entre las cadenas.