Llega una nueva ley para los influencers que les obliga a modificar su contenido antes de verano

En el panorama digital en el que estamos viviendo, hay cada vez más influencers. Es por eso que el gobierno español se ha puesto manos a la obra con la regulación de la actividad de los influencers. El Consejo de Ministros aprobó el 30 de abril un decreto ley que establece los deberes y la normativa que tendrán que cumplir a partir de este verano.

Se trata de una iniciativa que equiparará a los creadores de contenidos con otros medios de comunicación, como las televisiones, y les someterá a las mismas reglas del juego. No abarcará a todos, sin embargo. Entre otras cosas, estarán obligados a identificar las publicidades que realicen a través de sus perfiles y etiquetar sus contenidos por edades.

¿Qué dice esta nueva ley?

La ley define los influencers como "usuarios de especial relevancia" y establece tres criterios para decidir quién forma parte de este grupo:

• Deben tener unos ingresos mínimos anuales de 300.000 euros.

• Deben superar el millón de seguidores en una única plataforma de intercambio de vídeos o dos millones en el conjunto de su actividad.

• Deben haber publicado o compartido 24 vídeos o más en un año.

Los influencers que cumplan estos requisitos tienen dos meses para inscribirse en el Registro Estatal de Prestadores Audiovisuales. Una vez hayan hecho el trámite, estarán obligados a cumplir una normativa para la protección de los menores y de publicidad audiovisual.

¿A qué se les obliga?

Algunas de las acciones marcadas por la ley que deberán realizar serán:

• Tienen que identificar los espacios publicitarios, especificando cuando una publicación ha sido pagada por una marca.

• No podrán promocionar tabaco ni medicamentos.

• Deberán regular la publicidad de alcohol y juegos de azar: Los productos alcohólicos que sobrepasen los 20 grados solo podrán publicitarse entre la 01:00 y las 05:00 de la madrugada, mientras que el resto de bebidas pueden promocionarse entre las 20:30 y 05:00 h. La publicidad de casas de apuestas y juegos de azar queda prohibida cuando sea emitida a un público menor de edad.

• Se les obliga a etiquetar por edades todo aquello que lancen en redes sociales, para así regular ese contenido inapropiado para los menores.

Los influencers tendrán que etiquetar los contenidos que lanzan a las redes desde el punto de vista de la edad a la que van dirigidos. Lo tendrán que hacer con un código de conducta que tendrán que acordar con los reguladores en este ámbito: la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC) y el Ministerio para la Transformación Digital y de la Función Pública.

Esta ley afectará a grandes perfiles de redes como Dulceida, María Pombo o Laura Escanes, entre muchos otros.

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