Spotify innova en la música, se abre al vídeo y propone contenidos propios

La popular plataforma de música en 'streaming' Spotify presentó en Nueva York una nueva era en la que se abre progresivamente al vídeo, ofrece producción propia en vídeo y audio, servicios informativos, podcast y un acercamiento mucho más emocional a los usuarios. Este Spotify no solo para escuchar, sino también para ver, era el movimiento de estrategia empresarial que todo el mundo esperaba para competir con la reciente Tidal o aglutinar el servicio de YouTube. Sin embargo, el avance de formato fue, de momento, tímido: apenas un servicio informativo de Vice News, un programa cómico de producción propia, titulado 'Nerdist', y los sketches de 'Comedy Central' fueron los reclamos, aunque se mencionaron sin concretar colaboraciones con grandes cadenas como BBC o ABC.

Por ello, la empresa sueca, que cuenta actualmente con 60 millones de usuarios activos (de los cuales 15 millones son suscriptores de pago) desvió la mirada hacia su punto fuerte desde los inicios en 2006: la música. En este campo, anunció grandes novedades tanto en la creación como en la filosofía y, juntando ambos, lo más llamativo de esta era es el fichaje del gurú del techno Tiësto, que en lo que han llamado 'Spotify Running' ha creado música para hacer deporte que se adapta al rimo de cada usuario.

La empresa tiene actualmente un catálogo de 25.000 millones de horas en música y ahora juega a adivinar las apetencias de cada usuario en cada momento: cuando se levanta, se mete en la ducha, va a la cafetería y está en el transporte público. Y en esa línea ha creado la iniciativa 'Now'. "Queremos poner banda sonora al día entero del usuario, con toda su complejidad", aseguró el consejero delegado y fundador de Spoty, Daniel Ek. A través de las escuchas previas, el programa mandará recomendaciones que pretenden adaptarse cada vez con más precisión al gusto y al estado de ánimo del usuario. "Todo será más accesible y más útil", subrayó Ek, quien define esta nueva época como "revolucionaria pero natural" y que proporciona "una mejor experiencia más allá de los formatos convencionales".

'Spotify Running' empieza a funcionar ya para los usuarios de iOS en España. La nueva experiencia 'Now' lo hace para usuarios de iOS en Estados Unidos, Reino Unido, Alemania y Suecia.

Además, Spotify ha diseñado una programación radiofónica presentada por artistas de la talla de Icona Pop, unos breves vídeos con Amy Poehler, programas de entrevistas en los que los artistas confiesan sus gustos musicales o incluso un programa que relaciona la comida con la música. En el futuro, la plataforma tiene preparado para el lanzamiento varias actuaciones especiales de grupos para Spotify o vídeos sobre el proceso de creación de los trabajos musicales de los artistas.