Facebook compra Atlas, la tecnología publicitaria de Microsoft

Facebook ha confirmado la adquisición de Atlas, una herramienta desarrollada por Microsoft para realizar la gestión de campañas y medición para vendedores y agencias. De esta forma las marcas podrían dirigir los anuncios de modo personalizado a cada usuario, según las compras que haya ido realizando en determinadas tiendas o firmas.

Tras los pasos de Google
Atlas sirve a las compañías para elegir en qué páginas y dónde deben ubicar sus anuncios y posteriormente les permite realizar un seguimiento de su efectividad, por lo que la red social se hizo con una plataforma vital para seguir la estela de su competidor más directo, Google.

Según datos de la empresa de análisis de internet EMarketer Inc., Google y Facebook se reparten actualmente un 18% y un 15% del mercado publicitario en internet en EEUU, respectivamente. "Atlas es líder en gestión y seguimiento entre los comerciales y las agencias. Creemos que esta adquisición beneficiará tanto a los anunciantes como a los usuarios", explicó la entrada en el blog de Facebook.

"Si los comerciales y agencias pueden obtener una visión pormenorizada de su campaña, serán capaces de realizar mucho mejor su trabajo y asegurarse de que los mensajes adecuados llegan a la gente adecuada en el momento adecuado. Atlas ha desarrollado capacidades para permitirnos esto", concluyó el blog.