Trend or Hype, el proyecto de Publicis Groupe para ayudar a las marcas a identificar tendencias con verdadero potencial

Publicis Groupe ha lanzado la tercera edición de su iniciativa 'Trend or Hype', un proyecto diseñado para ayudar a las marcas a identificar verdaderas tendencias sociales frente a modas pasajeras. Con el respaldo metodológico de su equipo One Strategy, esta edición reafirma su enfoque riguroso basado en datos estadísticos y determinísticos.

El evento de presentación, conducido por Marta Ruiz-Cuevas, CEO de Publicis Groupe España y Portugal, congregó a más de 300 asistentes, incluidos medios, clientes y partners. Como ponente principal participó Adriana Domínguez, Presidenta Ejecutiva del grupo Adolfo Domínguez, quien reflexionó sobre la atemporalidad en la moda frente a lo efímero del fast fashion. A continuación, Tomás Navarro, Chief Strategy Officer de Publicis Groupe, expuso la metodología y conclusiones del estudio. La jornada culminó con una mesa redonda protagonizada por expertos como Kika Samblás, Partner y Managing Director de SCOPEN; Beatriz Crespo, Fundadora & CEO de Freedom & Flow; Vicente Mera, médico especialista en medicina interna y antiaging; y Lupina Iturriaga, CEO & CoFounder de Senior Expert. Todos ellos analizaron las tendencias desde distintas perspectivas.

El proceso del estudio parte del análisis de más de 400 fenómenos sociales identificados en informes especializados. De este universo, se seleccionan 10 tendencias con mayor potencial de impacto. Estas son evaluadas a través de encuestas representativas y contrastadas con datos determinísticos del grupo, generando dos indicadores: un score de relevancia y un mapeo de comportamiento. Solo los fenómenos con alta conversación y acción son considerados tendencias reales.

En esta edición se destacan fenómenos como "Replanteamiento digital", "El mandato de cuidarse", "Pasado idealizado", "Esclavos de la dopamina", "La nueva prosperidad", "Sociedad impaciente", "Obsolescencia acelerada", "En busca de la verdad", "Vidas sin etapas" y "Soledad conectada". El informe revela que, aunque la sociedad en términos generales busca la verdad, los jóvenes son quienes menos contrastan la información. Además, se percibe un cuestionamiento del statu quo: se están creando constantemente nuevas referencias a través de cada tendencia detectada.

Trend or Hype se consolida así como una herramienta valiosa para guiar decisiones estratégicas con profundidad. Además, uno de los hallazgos más relevantes ha sido el interés que la iniciativa ha despertado más allá del ámbito del marketing, consolidándose como un recurso clave que permite al management de las compañías reconectar con la dimensión humana de sus negocios.

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