El protagonista del anuncio de la Lotería de Navidad de este año ha sido Justino, un vigilante de seguridad de una fábrica de maniquíes, que está más preocupado por alegrar el día a sus compañeros de trabajo del turno de mañana, a quienes no ve nunca, que de comprar el décimo de la Lotería de Navidad de la empresa.
Así como otros años el spot de la lotería estaba ambientado en un mundo de fantasía en el que los sueños cobraban gran protagonismo; este año y el anterior, se ha recurrido a humanizar el anuncio. La idea de ‘compartir’ ha sido el concepto clave, de empatizar con el protagonista y desde Leo Barnett han seguido fielmente el lema: ‘El mayor premio es compartirlo’.
Leo Burnett, la agencia de publicidad que ha creado a Justino
Ya fue la elegida para llevar a cabo este trabajo en el 2014. Este año se han arriesgado con un corto de animación protagonizado por Justino, el entrañable vigilante de seguridad que anhela poder compartir momentos con sus compañeros de trabajo.
Juan García-Escudero y Jesús Lada, de la agencia de publicidad Leo Burnett, cuentan en este vídeo cómo se hizo el anuncio. "Quisimos buscar una historia que fuera muy especial. Para ello hay que tener un buen personaje", afirma García-Escudero.
“Es importante que tengan un anhelo, algo que no pueden conseguir", por ello crearon a Justino, un vigilante nocturno que no podía compartir tiempo con sus compañeros.
Lo más difícil del proceso es la animación del spot. Pasar de un muñeco de dos dimensiones a uno de tres, es realmente complejo. Pasa de tener movimientos muy bruscos a movimientos más delicados y naturales y hasta que no ha acabado el proceso, no ves al personaje tal y como te lo habías imaginado.
La importancia de la música
Al carecer de diálogo, la música se convierte en la otra gran protagonista del anuncio. "El tema ‘Nuvole Bianche’ –obra del compositor italiano Ludovico Einaudi- es perfecto porque evoluciona junto al personaje", afirma Joan Martorell, el encargado de orquestación de Leo Burnett.
Los largos meses de trabajo se han visto recompensados por la gran acogida que ha tenido el anuncio y es que, Justino, se ha ganado el cariño de los espectadores.