Las tiendas 'Pop-up', un nuevo estilo de comercio efímero que genera a los establecimientos grandes ingresos

Este sábado, 6 de enero, ha sido el último día de las navidades con la llegada de los Reyes Magos. Unas semanas cargadas de compras, regalos y comidas de navidad con la familia que ha dado ya carpetazo hasta el año que viene pero esto no es lo único que ha terminado, los negocios de tiendas Pop-up también han cerrado hasta la temporada que viene.

La peculiaridad de estas tiendas es el tiempo en el que están abiertas al público. Su organización las sitúa en las calles únicamente durante temporadas señaladas considerándose por tanto, 'comercios efímeros'.

Según la encuesta elaborada por la Organización de Consumidores y Usuarios (OCU), el consumo medio por persona en las fiestas de navidad es de 745 euros.

De ese total, 396 euros corresponden solamente a regalos y es esa la razón por la que muchos dueños de establecimientos deciden poner el suyo en esta época, ya que logran ingresar casi la mitad de sus ingresos en todo el año.

Gerard Marcet es el socio y fundador de Laborde Marcet, una consultora de gestión y patrimonio inmobiliario, y confiesa que "durante el mes de noviembre y diciembre se llega a registrar cada año un aumento de locales comerciales destinados a la apertura de 'Pop-ups', que consisten en tiendas efímeras para cumplir la campaña de ventas navideñas".

Estas cifras tan elevadas al consumo se deben a que la llegada de las fiestas navideñas trae consigo las compras de última hora, donde los comerciantes se preparan para abrir sus puertas y aprovechar la campaña navideña para aumentar sus números.

Esta época, que se acaba de cerrar, es la temporada más alta de 'espíritu consumista' y por ello los 'Pop-ups' han disparado y aumentado su popularidad como recurso a las grandes empresas de ropa, decoración o joyería.

La Agencia Tributaria ha hecho públicos los datos de las ventas minoristas y se ha experimentado un aumento desde septiembre del 2022. La línea ha aumentado hasta un 7% respecto al año anterior.

Las tiendas o mercadillos 'Pop-ups' están estratégicamente ubicadas en las temporadas efímeras, donde pueden tener un tráfico más concurrido de clientes. "Abren durante un periodo máximo de dos meses para aprovechar la época en la que se dispara el consumo minorista", explica Marcet.

Es curioso también que, de cara al año que viene, los dueños de los 'Pop-up' comienzan a buscar los lugares en los que poder asentar su tienda la próxima temporada. Esto lo hacen sobre todo en los meses de enero y febrero, ya que según los inversores es el mejor momento para buscar establecimientos y así tener mejores condiciones económicas.

Debido a que de normal el tránsito en las tiendas es más reducido, con este tipo de negocios se consigue la esencia de "tratar con mucha gente", cuenta Ana, quien regenta un 'Pop-up' de joyería.

Por otro lado, están aquellos que tienen una tienda únicamente de venta online y que han decidido montar una tienda 'Pop-up' para acercarse al público y que así puedan ver en persona cómo es lo que venden en la red. "Hasta que no ves el producto no es lo mismo, la piel se siente", explica una de las vendedoras.

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