Gucci ha elegido como imagen de su nueva fragancia a Evan Rachel Wood y a Chris Evans. La firma italiana ha declarado que han apostado por Rachel "porque tiene un carácter fuerte. Es joven pero es una figura influyente".

En los anuncios publicitarios, los actores aparecen muy sugerentes sin ropa.

Además, Gucci ha usado su logo de los años 70. Ahora, se ha lanzado el trailer del perfume, que debutará durante los MTV Video Music Awards el próximo 12 de septiembre.

Frank Miller ha sido el encargado en dirigir el corto. El dibujante y guionista ha realizado un trailer como si se tratase de un cómic de Batman. La música que han elegido ha sido la de Friendly Fires.