CUANDO SE LEVANTE EL EMBARGO

CUANDO SE LEVANTE EL EMBARGO

Una marca de ron aspira a ser el primer producto cubano que se venda en EEUU

El mercado estadounidense está ávido por adquirir productos emblemáticos de Cuba, una isla prohibida durante 50 años, como el ron o el tabaco. La marca mejor posicionada es Havana Club, que acaba de ganar la batalla legal que mantenía desde hace más de veinte años con Bacardí por los derechos de la marca en EEUU.

Turistas observan varias botellas de ron en La Habana
Turistas observan varias botellas de ron en La Habana | EFE

Después de haber ganado el litigio para registrar la marca Havana Club en EEUU, esta empresa aspira a que su ron sea el primer producto cubano que se venda en el país norteamericano cuando se levante el embargo, un mercado con enorme potencial que copa casi la mitad de ventas mundiales de ron premium. "Estamos seguros de que el ron Havana Club será el principal producto cubano que entre en EEUU tan pronto se pueda. (...) Representa el 40 % de las ventas mundiales de ron, entonces el reto y la potencialidad son grandes", señaló el director de desarrollo de mercado de Havana Club, Sergio Valdés.

Valdés precisó que, con un mercado como el estadounidense todavía vetado, Havana Club es ya el tercer ron más vendido en todo el mundo, una marca que podría superar fácilmente cuando las empresas cubanas puedan entrar sin restricciones en el país vecino, ávido por adquirir "productos emblemáticos" de una isla prohibida para ellos durante 50 años, como el ron o el tabaco. Antes de poder acceder con todos los galones en ese potente mercado, la empresa mixta cubano-francesa que comercializa en el mundo Havana Club -formada por la francesa Pernod Ricard y la cubana Cuba Ron- se apuntó un importante tanto hace unas semanas al ganar la batalla legal que mantenía desde hace más de veinte años con Bacardí por los derechos de la marca en EEUU.

Como resultado de esa pugna legal, se producía una situación anómala: Bacardí vendía la marca en EEUU, mientras que Pernod Ricard lo hacía en el resto del mundo desde que en 1993 se formó la empresa mixta.
"Indiscutiblemente es una muy buena noticia para nosotros que nos da tranquilidad", señaló Valdés, quien explicó que la marca Habana Club estaba registrada por Cuba en EEUU desde 1976 y, con la reciente decisión de la Oficina de Marcas y Patentes, han renovado su licencia para comercializar, de momento hasta 2026, la marca en ese país una vez se levante el embargo sobre la isla.

El conflicto del ron se remonta al triunfo de la Revolución en 1959, cuando Fidel Castro confiscó la empresa Havana Club, fundada en 1935 por la familia Arechabala, de origen español, y el nuevo gobierno comenzó a explotar la marca. En los años 90, la familia vendió los derechos a Barcardí para su comercialización en EEUU.

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