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sin iJobs la máquina recauda pero las ideas se atascan

Un año sin Steve Jobs: "La innovación es lo que distingue a un líder de los demás"

Se iba hace un año pero el sueño permanece. ¿Quién se atrevería a llamar ‘Manzana’ a su empresa? Hoy, Apple es la compañía más valiosa de EEUU logrando el 21 de agosto de 2012 –un año después de su renuncia- convertirse en la mayor cotizada de todos los tiempos.

  • Tim Cook convierte a Apple en la mayor empresa del mundo en bolsa
  • Tim Cook, el sucesor de Steve Jobs, ha logrado convertir la compañía en la mayor empresa del mundo por su valor en bolsa. Falta saber qué ocurrirá en unos meses, cuando la herencia de Jobs desaparezca y haya que hincarle el diente a otros proyectos.
  • steve jobs, apple en bolsa, apple, tom cook, Ismael Sánchez Menéndez
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Video: antena3.com

iSmael Sánchez Menéndez  |  Madrid  | Actualizado el 27/01/2013 a las 12:20 horas

Lo importante de una idea es que sobreviva a su creador. Un año después del fallecimiento de Steve Jobs (California, 5 de octubre de 2011) la firma late con fuerza tras el lanzamiento del iPhone 5. El éxito no es casual. Una bicefalia, la corporativa liderada por su presidente Arthur D. Levinson y la creativa con Tim Cook al frente -todo un hombre Jobs- mantienen la esencia en la central de Cupertino.

El éxito: la idea. El reto del nuevo Apple
El engranaje heredado funciona pero ¿y las ideas? iPhones y iPads nacieron con Jobs en una época en la que los teléfonos tiraban al enanismo y la computación a lo portátil con teclado. Los nuevos aparatos que Apple presentaba traspasaron el universo ejecutivo para convertirse en una necesidad global. ¿Está el Apple postJobs capacitado para crear esas ‘necesidades’ en el mercado? Como el propio Steve afirmó “la innovación es lo que distingue a un líder de los demás”.

Esa bombilla, la de ‘fabricar necesidades’, la de abrir un mercado con algo similar pero rompedor fue lo que ubicó a Jobs en el pináculo empresarial. Apple vendía algo que desgranado existía, a unos precios competitivos por su desarrollo y diseño pero caros para el bolsillo medio. Es conflictivo; el gasto –inversión- tecnológico puede darse de bruces si la parroquia no responde, pero el riesgo empresarial nunca ha sido un óbice para Jobs.

Y la parroquia respondió…
El ensueño abrió los ojos cuando en meses pasa de un gadget pijo a un consumible habitual. Sin alharacas comerciales y partiendo de una presentación sobria al estilo de las antiguas ferias: Jobs, el creador, hablando de su hijo sobre un escenario y guardándose "una cosa más" para el final. Mediáticamente las keynotes se convirtieron en unos ‘juegos olímpicos geek’: “¿Qué se sacará de la chistera?”, “el nuevo iXxxx va a funcionar con luz solar y CO2”… El runrún estaba hecho y los medios se peleaban por informar. Por lo que otros pagan Apple obtenía más difusión y gratis.

Apple: Una empresa alternativa y moderna
La imagen descuidada de Jobs contrastaba con la meticulosidad de lo presentado. Apple buscaba la masa pero vendiéndose como un producto exclusivo, elitista y fuera del circuito de sistemas operativos habituales. No solo se adquiere un artilugio sino una imagen, una pertenencia a un club. Sin entrar en comparaciones, en el imaginario colectivo está la percepción de que un producto Apple es mejor tecnológicamente que su competidor similar. Muchos han terminado siguiendo sus pasos.

La despedida en la prensa, digna de un jefe de Estado
La pasión mediática que demostraron sus keynotes se reflejó en su adiós. Las portadas se convirtieron en obituarios hagiográficos: "Ha muerto el creador de la tecnología moderna", "Steve Jobs, una epopeya digital" o "el mundo despide a Jobs como el empresario más global y adorado". Un reconocimiento mundial para un ser que se dejó para sí un debe, lo personal.

Así se despidió la prensa de Steve Jobs hace un año
Portada de The Wall Street Journal (EEUU) Ir a pantalla completa

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Con su nombre completo y fecha de defunción se despedía el periódico neoyorquino | antena3.com Portada de The Wall Street Journal (EEUU)
  • Portada de The Wall Street Journal (EEUU)
    Con su nombre completo y fecha de defunción se despedía el periódico neoyorquino | antena3.com Portada de The Wall Street Journal (EEUU)
  • Portada de The Times (Inglaterra)
    El diario británico abría su edición con "el legado secreto del hombre que cambió el mundo" sobre una foto con la manzana recortada con la sobra de Jobs | antena3.com Portada de The Times (Inglaterra)
  • Portada de Süddeutsche Zeitung (Alemania)
    El diario alemán titulaba en paralelo con la cara de Jobs "El rostro de una era" | antena3.com Portada de Süddeutsche Zeitung (Alemania)
  • Portada de The New York Times (EEUU)
    El diario neoyorquino se definía sobre Jobs como la persona que "redefinió la era digital como visionario de Apple" | antena3.com Portada de The New York Times (EEUU)
  • Portada de Le Monde (Francia)
    "Steve Jobs, una epopeya digital" titulaba el diario parisino | antena3.com Portada de Le Monde (Francia)
  • Portada de La Vanguardia
    "Jobs, un altar para un revolucionario" así titulaba tras conocerse su muerte | antena3.com Portada de La Vanguardia
  • Portada de Los Angeles Times (EEUU)
    La foto de apertura del diario californiano era para Jobs. | antena3.com Portada de Los Angeles Times (EEUU)
  • Portada de La Razón
    El diario optó por una original portada como " homenaje" a Jobs recreando un iPad | antena3.com Portada de La Razón
  • La portada del diario El País
    En su portada el diario español llevaba "el mundo despide a Jobs como el empresario más global y adorado" | antena3.com La portada del diario El País
  • Portada de El Mundo
    "Adiós a un creador de iLusiones" titulaban en portada | antena3.com Portada de El Mundo
  • Portada del Corriere Della Sera
    El medio italiano abría su obituario con "ha muerto Steve Jobs, el mago de Apple" | antena3.com Portada del Corriere Della Sera
  • Portada del periódico El Tiempo (Colombia)
    "Murió el genio de la tecnología". Así se despidió de Jobs el diario colombiano | antena3.com Portada del periódico El Tiempo (Colombia)
  • Portada del diario El Mercurio (Chile)
    El diario resaltaba "el legado de un genio tecnológico" | antena3.com Portada del diario El Mercurio (Chile)
  • Portada del diario ABC
    "Adiós al inventor del futuro" sobre la muerte de Steve Jobs | antena3.com Portada del diario ABC
  • Portada del USA Today (EEUU)
    "El visionario de Apple, Steve Jobs muere a los 56" titulaba el diario sobre una de sus últimas fotos | antena3.com Portada del USA Today (EEUU)

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