Se impone la publicidad viral como método para ahorrar costes

Los reporteros de A fondo han comprobado que la publicidad busca nuevas estrategias y las encuentra. Llenar toda una sala de cine de tipos duros y grabar con cámara oculta la reacción de dos recién llegados, para anunciar una marca de cerveza es solo un ejemplo.

O sembrar las calles de Madrid de muertos vivientes que intentan escapar, para promocionar una película de terror. La publicidad se lanza a la calle y busca nuevas estrategias para cazar a nuevos clientes. Las agencias de publicidad se reinventan en cada campaña, como en la que se diseña una máquina capaz de cambiar regalos de dudoso gusto o inservibles por otros más originales.

Marketing de guerrilla, publicidad viral, o acciones como el 'dance marketing', en la que repentinamente, todos los empleados de una gran superficie bailan una ensayada coreografía. Gracias a Internet, las marcas se ahorran costes: son los propios clientes los que difunden la campaña y la convierten en publicidad viral. Poco presupuesto, pero con un mensaje sencillo que mueva a la risa o a la emoción: la fórmula para una campaña de éxito.